We all want to be young
Um vídeo estilo MTV que explica as diferentes gerações e mergulha fundo para entender os Millennials, os atuais catalisadores das grandes mudanças.
Hoje o VT Indica um vídeo cheio de colagens e remixes (bem estilo MTV) pra entender a geração Y e todas as que vieram antes! Embora seja legendado em inglês, ele foi criado por uma equipe brasileira, a Box 1824.
Me chamou a atenção quando o narrador explica sobre como a nossa geração desenvolveu um “modo não linear de pensar que reflete exatamente a linguagem da internet […], em que é natural começar com uma coisa e terminar em outra".
Isso me lembrou do trecho de um artigo que escrevi sobre a geração Y chamado Admirável mundo novo:
Não é que eles sejam dispersos, distraídos, desatentos. É preciso lembrar que esses jovens nasceram e aprenderam a pensar em uma sociedade em que as informações transbordam por todos os lados e há sempre uma ligação entre filmes, livros, tecnologia e outras formas de arte e cultura em geral.
Assim, a mente dessa nova geração trabalha em um frenesi intenso de associações. Não é à toa que às vezes chega mesmo a ser difícil acompanhar uma conversa entre jovens, na qual todos falam ao mesmo tempo e o assunto salta de música para genética em questão de segundos.
E outra parte que me pegou de jeito foi quando ele diz que nós somos os catalisadores das grandes mudanças.
Sobre isso, só digo uma coisa:
“Com grandes poderes, vêm grandes responsabilidades”.
Fiquem com o vídeo e com a transcrição completa logo abaixo.
We all want to be young
Todos queremos ser jovens. É atraente. É uma explosão de hormônios. É sexy. É saudável…
…Bem, talvez não. Mas, tem mais.
Jovens representam novas linguagens e comportamentos. E eles estão influenciando diretamente os hábitos de consumo. Estão posicionados no topo da pirâmide de influência. São aspiracionais para os mais novos e inspiracionais para os mais velhos.
A geração jovem de hoje, conhecida como Geração Y, G, Nós, Globalistas, Juventude Digital, Millennials. Tanto faz.
É a maior em números absolutos em uma perspectiva global e têm um poder alto de compra se comparado ao de seus pais quando eram jovens.
É engraçado, porque esse importante papel da juventude atual tem origem justamente na geração Baby Boomer.
Baby Boomers
Eles nasceram depois da II Guerra Mundial, nos anos 40 e 50. Inseguros e impacientes, eles causaram grandes mudanças.
Eles foram a primeira geração a conquistar o direito de ser jovem, inventando o que ficou conhecido como o estilo de vida jovem. Eles receberam as chaves de casa e a liberdade de ir e vir. Eles tomaram conta dos centros acadêmicos, grandes festivais e ruas.
Por causa disso, eles foram chamados de Juventude Libertária. Vendo de fora, pareciam meio loucos, mas o papo de paz e amor, sexo livro e “flower power” continua influenciando o comportamento até hoje. E, na verdade, tudo aquilo deve ter sido muito divertido.
E falando em diversão, nós não podemos esquecer da geração X.
Geração X
Nascidos nos anos 60 e 70, eles aproveitaram os direitos conquistados pelos Baby Boommers, vivendo uma busca por prazer sem culpas.
Inconformados e entusiastas, eles levaram a novas grandes mudanças. Dentro de casa, eles eram os donos dos seus quartos e ganharam controle de suas individualidades.
A Geração X é apaixonada por estereótipos. Influenciada pelo avanço do marketing e da publicidade.
Tanto no universo corporativo, quanto no entretenimento, a geração X é lembrada como a Juventude Competitiva.
Mas agora é um jogo completamente diferente. Os jovens mudaram as regras novamente.
Millennials
Conhecidos como a primeira Juventude Global, os Millennials não só têm a chave de casa e do seu quarto, eles também conquistaram o mundo.
Sim, acesso total! Guiadas pela internet, suas identidades transcendem o lugar onde estão. Isso não está acontecendo por pura coincidência. O consumo globalizado promove conexões estéticas e comportamentais com outros jovens ao redor do mundo. A internet está permitindo que conteúdo pessoal ganhe dimensões estratosféricas, onde tudo pode ser remixado.
Em poucos dias, o conteúdo pode se transformar em memes globais na internet, também alcançando relevância fora da internet.
Obviamente, tudo isso tem consequências. O excesso de informação e possibilidades está fazendo essa jovem geração ter ansiedade crônica. Está se tornando mais necessário que eles escolham os filtros certos para organizar suas experiências com tanto conteúdo e pessoas em suas vidas.
O medo de se sentirem perdidos na multidão faz com que usem uma linguagem hiperbólica para se expressarem. Nem sempre é fácil entender o que os Millennials estão dizendo.
Isso porque eles desenvolveram um modo não linear de pensar que reflete exatamente a linguagem da internet, onde uma infinidade de assuntos podem ser acompanhados ao mesmo tempo. Para esses Millennials, é natural começar com uma coisa e terminar em outra. Mas não entre em pânico, é orgânico.
Hoje em dia é legal saber e ser várias coisas ao mesmo tempo. É muito diferente dos anos 80, quando os jovens tinham uma opinião bem radical sobre o poder dos grupos. Você era uma coisa ou outra.
Nos anos 90, o poder das tribos já não era algo tão legal de se estar vinculado. Alguns começaram a se chamar de “normais” para transitar entre os diferentes grupos.
Hoje ser normal se tornou chato. E, ao invés de neutralizar suas diferenças, se tornou legal expressá-las. É possível ser sufista, DJ, roqueiro, nerd, cinéfilo e designer ao mesmo tempo.
Nós estamos falando da geração de jovens mais plural da história. É uma pluralidade que garante que os jovens possam, simultaneamente, reconhecer-se, mesmo com suas diferenças pessoais. Sua nova e estendida rede social resultou em um maior número de relacionamentos pessoais efêmeros.
Também é visível em seu trabalho, onde planos de carreira tradicionais e sistemas hierárquicos estão perdendo força. Cada vez mais, eles querem unir trabalho com prazer. Mas isso não acontece pela busca de um estilo de vida hedonista.
O prazer acontece em breaks programados. Os jovens Millennials são pragmáticos. Eles também são mais realistas. Seus grandes ídolos não são figuras totalmente idealizadas, mas sim pessoas comuns que realizam pequenos e possíveis sonhos que não são utópicos.
Eles são os rostos da nova economia, comandada por open source, crowdsourcing e iniciativas independentes que, com o poder da internet, podem ter um impacto imensurável.
Essa consciência coletiva é o zeitgeist do futuro, levando a um cenário de oportunidades.
Mas não é fácil, o novo sempre intimida. Muitas coisas que não eram imediatamente entendidas no passado são hoje consideradas comportamento natural. Você pode entender e tomar parte ou sentar confortavelmente e se acomodar.
No final, ser jovem é sexy e divertido, mas é muito mais do que isso. Vem com perguntas e grandes ambições. Se você acha que já sabe bastante e está em paz com seu espaço no mundo então, parabéns! Você está oficialmente morto!
Mais do que nunca, para entender o mundo é preciso entender esses jovens, que são os catalisadores das grandes mudanças.
E há um bônus extra: Entender a evolução do mundo é uma busca que pode nos manter jovens para sempre.
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